Il passato ed il presente

Ripensare l'immagine e la strategia di comunicazione sono state alcune iniziative per un marchio raggiunto dalla piena maturità. Avevamo bisogno di una ventata di freschezza per la ristruttuzione dell' hotel e per portare nel presente un luogo pieno di storia.

Il primo passo è stato la progettazione di una nuova identità visiva. Il nuovo logo e segno di semplicità e di eleganza. Il simbolo grafico è una compatta composizione, costituita da due elementi: punto H – che vuole comunicare la sua rappresentanza internazionale nel settore alberghiero ed insieme ad un rettangolo posto sopra che costituisce il punto T, il simbolo risultante vuole transmettere equilibrio, tradizione, sicurezza. Il colore scelto per trasmettere il patrimonio storico dell'hotel. Il testo e moderno con accenni di font serif.

Dopo la parte visuale, siamo passati alla parte verbale. Avevamo bisogno di uno slogan per trasmettere chiaramente la promessa del nostro marchio per fare, allo stesso tempo, un riferimento alla sua storia.

Gli slogani nati da frasi fissate nella coscienza collettiva hanno una forza maggiore di propagazione. Questo, perché sono già lì, nella mente del cliente, che deve essere risvegliato dal letargo.

Il “ventre equo” è un'altra espressione, con un enorme potenziale di comunicazione. Non è stata scelta casualmente, perché comunica uno dei principali vantaggi del marchio – la posizione nel centro della cità. lo slogan ha anche un valore simbolico, quello di stabilire la continuità con la storia dell'hotel, dove, nei tempi l' espressioni come questa erano sulle labbra di tutti.

Uno slogan che resta impresso e si autosostiene da un punto di vista simbolico.