TRECUT CU IZ DE PREZENT
Regândirea imaginii şi a strategiei de comunicare au fost nişte paşi fireşti pentru un brand ajuns la maturitate deplină. Aveam nevoie de o infuzie de prospeţime, care să puncteze atât modernizarea hotelului, cât şi să aducă în prezent un loc plin de istorie.
Primul pas l-a reprezentat desenarea unei noi identităţi vizuale. Noul logo se impune prin simplitate şi eleganţă. Simbolul grafic este o compoziţie compactă, alcătuită din două elemente: litera „H”, ce comunică reprezentarea internaţională a industriei hoteliere şi dreptunghiul de deasupra acesteia, ce creionează ingenios litera „T”. Simbolul rezultat transmite echilibru, tradiţie, siguranţă. Cromatica a fost special aleasă pentru a transmite moştenirea istorică a hotelului. Partea de text este modernă, cu accente de font serif.
După partea vizuală, am trecut la cea verbală. Aveam nevoie de un slogan care să transmită clar promisiunea brandului nostru şi să facă, în acelaşi timp, o trimitere uşoară către istoria sa.
Sloganele născute din expresii fixate bine în conştiinţa colectivă au o forţă de propagare mult mai mare. Asta pentru că ele sunt deja acolo, în mintea consumatorului, trebuind doar trezite din letargie.
„Buricul târgului” este o astfel de expresie, cu un potenţial de comunicare enorm. Nu am ales-o întâmplător, deoarece ea comunică unul dintre beneficiile esenţiale ale brandului - poziţionarea în centrul oraşului. Sloganul mai are şi o valoare simbolică, făcând legătura cu istoria îndelungată a hotelului, cu vremuri în care expresii de genul acesteia erau pe buzele tuturor.
Un slogan memorabil, ce se autosusţine din punct de vedere simbolic.