TRECUT CU IZ DE PREZENT
Regândirea imaginii ÅŸi a strategiei de comunicare au fost niÅŸte paÅŸi fireÅŸti pentru un brand ajuns la maturitate deplină. Aveam nevoie de o infuzie de prospeÅ£ime, care să puncteze atât modernizarea hotelului, cât ÅŸi să aducă în prezent un loc plin de istorie.
Primul pas l-a reprezentat desenarea unei noi identităţi vizuale. Noul logo se impune prin simplitate ÅŸi eleganţă. Simbolul grafic este o compoziÅ£ie compactă, alcătuită din două elemente: litera „H”, ce comunică reprezentarea internaÅ£ională a industriei hoteliere ÅŸi dreptunghiul de deasupra acesteia, ce creionează ingenios litera „T”. Simbolul rezultat transmite echilibru, tradiÅ£ie, siguranţă. Cromatica a fost special aleasă pentru a transmite moÅŸtenirea istorică a hotelului. Partea de text este modernă, cu accente de font serif.
După partea vizuală, am trecut la cea verbală. Aveam nevoie de un slogan care să transmită clar promisiunea brandului nostru ÅŸi să facă, în acelaÅŸi timp, o trimitere uÅŸoară către istoria sa.
Sloganele născute din expresii fixate bine în conÅŸtiinÅ£a colectivă au o forţă de propagare mult mai mare. Asta pentru că ele sunt deja acolo, în mintea consumatorului, trebuind doar trezite din letargie.
„Buricul târgului” este o astfel de expresie, cu un potenÅ£ial de comunicare enorm. Nu am ales-o întâmplător, deoarece ea comunică unul dintre beneficiile esenÅ£iale ale brandului - poziÅ£ionarea în centrul oraÅŸului. Sloganul mai are ÅŸi o valoare simbolică, făcând legătura cu istoria îndelungată a hotelului, cu vremuri în care expresii de genul acesteia erau pe buzele tuturor.
Un slogan memorabil, ce se autosusţine din punct de vedere simbolic.